視頻類廣告投放

愛奇藝廣告推廣視頻素材制作小竅門

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發表時間:2021-07-22 17:47

 

愛奇藝廣告推廣

Trueview視頻,這是一個愛奇藝廣告推廣視頻資源位,主要在移動端顯示。愛奇藝廣告推廣視頻廣告需要材料持續時間15-60秒。但我發現,跑量材料持續時間在35~40秒之間是最多的,用戶轉換時間一般在30秒以上。所以,太長太短不利于健康。如果沒有把握好內容和節奏,近1分鐘的廣告會讓用戶失去對焦點的興趣。上面提到過,愛奇藝廣告推廣中Trueview視頻廣告在5秒內可以跳過的設置,也就是說必須強制觀看5秒。如何使用強制的前5秒,讓用戶有耐心的繼續觀看廣告,這是每一個優化師在構思廣告材料時首先要考慮的問題。為了方便大家直觀的理解,我將結合幾個現場跑量案例,分享幾個關鍵5秒制作方法。


 ?、賹Φ胤絻热葸M行優化,削弱廣告意識。


  愛奇藝廣告推廣信息流視頻一直提倡廣告內容的獨創性,目的是讓用戶無感知地展示廣告內容,這就需要結合投放平臺的特點選擇素材,削弱廣告的突兀感。


  比如:非常巧妙地選擇了真人版的漫改小網劇,一開始是劇情沖突爆發點,配上熱門背景音樂,保持趣味性,符合廣告主內容平臺的特點。


 ?、谖⒁饬?事先暴露興趣點。


  愛奇藝廣告推廣跑動原因分析:


  首先是街頭美女的訪談,引起關注,然后直接向用戶提問,第3秒介紹產品亮點,看視頻賺零用錢。再透過路人個人的事例來賺錢,包括具體生活場景的回答,能增強可信度和使用者的代入感。注重下載渠道的正確性,激勵用戶進行轉變。


 ?、壅Z言先行,引起想象。


  一種吸引是好奇心,是以文本開始的。


    愛奇藝廣告推廣


  你可能會想,這些和我們通常所說的開場白創作思路沒有什么不同???是的,哈哈,創意有共同點,在一個平臺上很有效,在另一個平臺上也可以吸引用戶。但大家都發現,這些視頻,都是橫版的?


  在愛奇藝廣告推廣長視頻播放環境中,橫屏是主要的觀看場景,所以橫屏視頻的適應性更強。

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