愛奇藝廣告之友

詳細的介紹一下愛奇藝推廣的關鍵詞功能

發表時間:2022-09-21 09:05

  愛奇藝廣告推廣的關鍵詞的功能被業界所看好,不僅僅是一直在優化,而且它也在推薦更多的客戶使用愛奇藝的關鍵詞功能。如今,關鍵詞2.0版本正在更新的路上,不久就會和大家見面,功能更強大,也更實用。今天,我就來好好的講解下關鍵詞這個功能。


愛奇藝廣告推廣.jpg


  一、與“條件定向”的區別


  “條件定向”,就是比如性別,頻道,地區等平臺設計好的定向條件,這一類定向條件就好比“削蘋果”——挑你喜歡的。而關鍵詞就是另外一回事了,更像是“買彩票”,所有對上的數字,都是你的。需要注意的一個點,你只需要大致的劃分區域即可,“條件定向”用的太多,再加上關鍵詞,基本上就沒有曝光了?!皸l件定向”是“和”的關系,要同時滿足選定的條件才可以,而關鍵詞是“并列關系”,只需要滿足其中任何一個條件,就可以。


  二、注意事項


  如上,兩個功能的關系,我再舉個例子你就懂了?!皸l件定向”,比如,你選擇——“首頁+IOS+北京+女性”,那么只有在“瀏覽首頁,并且是IOS手機并且是北京的用戶,并且是女性”,同時滿足這幾個條件的,才成為目標庫存對象。而關鍵詞是——“中國有嘻哈+老九門+余罪+拖鞋+眼鏡+農藥+耳機+茶葉+……”,滿足里面任意一個條件,都可以是目標庫存對象。關鍵詞,是抓具備這樣的“用戶行為”的用戶,因此,不管ta在那,只要滿足你要的行為及可以了,所以說,盡量少用“條件定向”把你的目標范圍框的太小。你容易沒有曝光。還有一個需要注意的點,比如你是做英語培訓的,你千萬不要選“武漢暑期英語培訓”,“英語語法教程”,“英語詞匯和寫作”……等等這樣的“長尾詞”,因為你的尾巴越長,滿足這樣的條件的人就越少。曝光和精準度,你要選一個平衡點,雖然越是長尾越精準,但是對應的曝光就會少很多。


  三、關于產品邏輯


  關鍵詞這個功能,理解為兩個大的方向:


  第一:愛奇藝用戶行為詞:即該用戶一段時間內,瀏覽和觀看以及搜索過愛奇藝平臺的什么樣的內容,而且,這些內容本身也“自帶一些標簽”,于是就可以做相互匹配了。


  第二:百度搜索詞:愛奇藝是百度的全資子公司,于是百度的數據和愛奇藝打通了。同一臺手機,只要沉淀下來了“百度搜索”的搜索引擎的行為數據,就可以被你的詞抓取到。比如“眼鏡”這個詞,假設愛奇藝的內容關于“眼鏡”的這個詞內容并不多,或者沒有,那么這個詞就是明確想通過搜索引擎來抓取客戶的。


  四、關于2.0版本


  到目前為止,關鍵詞功能上線有幾年左右了,關鍵詞現在的量也十分的充分,關鍵詞2.0版本,做到了“內容共享”,也就是打通了平臺內“行業數據”。舉個例子,比如,你創建廣告的時候,會讓你選擇一級標簽和二級標簽,于是,我們系統就會以標簽為維度,對這個類型的客戶投放的詞,進行數據監控,對于新搭建的廣告,當然也就有對應的詞做推薦。


  五、投放建議


  在投放廣告的時候,條件定向,搭一條,關鍵詞也同時搭一條,可以做數據對比。也可以給自己提供更多優化的點。至于你用的詞好不好,后臺可以導出關鍵詞列表,優化方向,你得分析數據,或者等著2.0上線。做一個不恰當的類比,條件定向和關鍵詞,就好比是CPM和CPC的區別,倒是沒有絕對的好壞,但是你可以根據你的實際情況,權衡一下你更適合選擇那種方式。


  六、詞的建議


  目前還是建議大家主要投“搜索類”的詞,也就是,在搜索引擎里,搜什么詞的人,是你的目標客戶。而另外一類,就是平臺的內容詞,也就是在愛奇藝上的用戶瀏覽/觀看/搜索行為的詞,這一類,更適合偏曝光的客戶去投。如果你想投“內容詞”,那你就要對你想投的內容,做一個深入分析了。


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