愛奇藝廣告之友

愛奇藝奇麟自動擴量功能的介紹,自動擴量的常見問題與解答

發表時間:2022-09-21 13:32

  愛奇藝廣告推廣的自動擴量功能的目標達成需要前后兩個階段的相互配合:在首階段,企業需要根據投放經驗設置定向條件并完成廣告投放。在這一過程中,平臺對首階段中成功完成轉化的高價值流量數據進行收集,供算法模型學習;在次階段,系統將突破廣告原本的定向條件,通過機器學習算法在更大的流量盤子中尋找高潛力人群。


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  分兩階段完成的自動擴量,能夠有效解決定向條件繁多導致起量困難、定向條件簡化引發轉化效率低等廣告投放環節存在的兩難問題。對于廣告主來說,在愛奇藝奇麟中挖掘和發現目標消費者的過程也會變得更加輕松。


  在推出自動擴量功能時,愛奇藝奇麟也將廣告主們的差異化需求納入考慮。例如向廣告主提供了“不可突破定向”的選項,其中涵蓋性別、年齡、地域等常見人群標簽,方便對這些維度有強制要求的廣告主能夠便捷地使用自動擴量功能。另外針對那些成本敏感型的廣告主,愛奇藝奇麟也在當訂單超成本時提供了由企業自行判斷是否擴量的選擇。


  一組數據能夠展現日臻完善的自動擴量功能給廣告主帶來的利好:從愛奇藝平臺整體情況來看,自動擴量功能讓廣告客戶的曝光提升了24%,轉化提升了14%,同時還實現轉化成本偏差22%的下降。


  而優異的表現同樣也在部分特定行業中得到體現,例如直營電商客戶的表單成本下降8.3%,轉化率提升35.7%;招商加盟行業客戶在曝光和消耗顯著提升的同時,也同時實現了接近兩成的成本下降和逾四成的轉化率提升。


  總的來說,在使用愛奇藝奇麟的自動擴量功能后,廣告主不僅能夠實現對已知消費者、潛在消費者和未知消費者的同步觸達,在絕對值層面擴充曝光量與轉化規模;與此同時,這一功能還能在相對值層面提升轉化率、點擊率并降低轉化成本,從而顯著推升ROI值,達成企業降本增效挖掘目標消費者的投放目標。


    愛奇藝廣告關于自動擴量的提問與解答


  一、什么是愛奇藝奇麟的自動擴量?


  開啟自動擴量后可在廣告積累到一定轉化量后,在廣告原有定向范圍外,擴量尋找符合優化目標和出價要求的目標用戶,觸達更廣的人群,達到更好的投放效果。


  二、自動擴量有什么價值?


  幫助廣告主逐步放寬定向,獲取定向以外的目標用戶,降低試錯成本和人工成本;


  自動擴量部分用戶比原有部分用戶更精準,點擊率和轉化率更高,轉化成本更低。


  三、自動擴量中什么是“不可突破定向”?


  當廣告主對“性別”、“年齡”、“地域”范圍有強制要求時,可以勾選“不可突破定向”來限制自動擴量人群的擴展范圍。如:假如您性別定向選擇了女性,同時強烈希望只定向女性人群。您可以勾選“不可突破定向”為“性別”,那么系統在自動擴量階段,將不會把廣告展示給非女性用戶。若無此類特殊需求,建議不勾選。


  四、自動擴量都可以突破哪些定向?


  開啟自動擴量功能后,在您未設置為“不可突破定向”的前提下,系統會自動根據廣告效果,突破性別、年齡、地域定向。


  除此之外,當系統發現合適的人群還可能自動為您突破:人群標簽、個性關鍵詞、人群包、網絡狀態、運營商、手機品牌、手機價格區間、覆蓋媒體、及APP行為、APP類別。若您想使用自動擴量,但對以上個別定向有不可突破的強制要求,請聯系您對應的銷售或運營。


  五、自動擴量是什么時候開始突破定向?


  當廣告投放一小段時間后,積累到達一定轉化,系統會找到與該廣告相關的容易發生轉化的高質量人群,自動擴量會突破已設置的定向,覆蓋更多目標人群。放開的動作全部由后臺系統自動完成,投放端頁面無提醒。


  六、使用自動擴量可以不設置具體定向嗎?


  不可以。當您的定向選擇過于寬泛,或者不限時,自動擴量將沒有足夠的空間擴量,效果可能達不到最佳。建議您選擇有效精準的定向,系統將在此基礎上為您擴量。


  七、自動擴量支持哪些投放場景?


  自動擴量支持使用oCPX投放


  八、自動擴量有成本保障嗎?


  自動擴量遵從oCPX賠付規則,享受oCPX成本保障。


  九、使用自動擴量功能時,預計最大覆蓋受眾人數是否包含了擴量人群?


  不包含擴量人群。


  十、如果選擇了人群包排除人群,這些人群還會被曝光到嗎?


  不會被曝光到。


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