奇藝廣告之友

愛奇藝麒麟神算廣告效果怎么樣?

發表時間:2018-09-07 17:32

廣告效果是廣告主最關心的問題,無論平臺如何,能夠給我們帶來廣告效果,那就是好平臺,就值得廣告主投資;無法帶來廣告效果,那就是一個不好的廣告平臺,就不值得我們進行投放。愛奇藝作為國內視頻平臺中非常知名的品牌,廣告收入已成為其重要的收入來源。愛奇藝希望有更多的企業能夠在愛奇藝投放廣告,以獲得更大的營收。那么愛奇藝的廣告效果怎么樣呢?

廣告效果就是指通過投放該平臺的廣告,能夠為我們帶來的轉化情況,我們可以用投資回報率來評價一個平臺的廣告效果如何。影響平臺的廣告效果的因素有很多,平臺的用戶數、定向精準度、用戶特點、計費方式等等因素均可能會影響到廣告投放效果,以下我們將通過一系列的分析,做個探究,僅供參考。

1、愛奇藝是一個什么樣的平臺?

愛奇藝視頻廣告是一個PGC視頻平臺,即內容是由平臺方發布的,愛奇藝廣告平臺上有海量的電視劇、電影、綜藝、動漫等資源,并且擁有眾多獨播資源,并且是愛奇藝會員才可觀看的資源,這也就解釋了為什么那么多的用戶會在朋友圈發布“求愛奇藝會員”的狀態,獨播資源讓愛奇藝平臺在競爭中找到了屬于自己的忠實粉絲,特別是一些大IP的熱門劇,更是吸引了大量的用戶等著愛奇藝更新,從傳統的看電視,轉變為看視頻;愛奇藝通過獨播劇,讓平臺的用戶粘性變的更強了,由此我們可以發現,愛奇藝是一個擁有較強用戶粘性的PGC視頻內容平臺。之所以稱之為“較強”粘性,而不稱之為“強粘性”是因為其用戶粘性與“社交”“電商”“游戲”等擁有絕對粘性互聯網產品還是有一定差距的。

2、愛奇藝用戶數量有多少?

用戶數量的多寡,能夠決定我們產品的潛在曝光度,平臺的用戶數量越大,其覆蓋的用戶人群的面也就越廣,覆蓋的用戶需求自然也就越廣,廣告主從這些“廣泛”的用戶需求中找到自己潛在意向客戶的可能性也就越高。

愛奇藝平臺的用戶群體非常之巨大,通過艾瑞2018年3月最新數據報告顯示,愛奇藝的月獨立用戶設備數超6億,即每月有6億人次通過愛奇藝觀看視頻,占視頻服務類應用總設備數的51.06%,是眾視頻平臺中用戶數最高的平臺。

3、平臺屬性

平臺屬性決定了用戶興趣,用戶興趣決定了廣告效果,比如:作為購物平臺的淘寶,其核心功能是購物,其投放的廣告都是購物廣告,用戶上淘寶,主要也是出于購物的目的,因此淘寶上的廣告的目標導向非常強,其廣告的轉化效果也是非常好的。

愛奇藝平臺是一個視頻網站,本質上一個娛樂化的平臺,用戶通過愛奇藝平臺進行休閑娛樂,愉悅身心。此時的用戶大都處于非常放松的狀態,特別對一些無明確觀看需求的用戶來說,此時看到一些生活中有需求的廣告,進行點擊咨詢的可能性非常高。

4、那么愛奇藝的廣告效果到底怎么樣呢?

1)廣告效果取決于投放的目標受眾是否是我們的目標客戶,投放精準,廣告的轉化效果自然也就會變的更好,目標投放不夠精準,自然不會帶來好的效果,就好比,在淘寶上投放衣服銷售的廣告會帶來實際的銷量,而投放游戲的廣告則不會有好的效果。

2)愛奇藝麒麟神算后臺提供了海量用戶、用戶標簽,可以幫助廣告進行廣告定向,但凡有人的地方,就會有需求,愛奇藝6億的用戶群,自然涵蓋了各自需求的用戶群體,因此投放廣告是非常有價值的。而盲目的投放,往往無法帶來實際的效果,有針對性的甄別的效果,則能幫助我們將廣告投遞給目標受眾,愛奇藝支持地域、設備、網絡狀態、用戶性別、興趣愛好等眾多的標簽屬性,廣告主可以根據自己的目標客戶的特點進行選擇,這樣是可以帶來好的效果。

3)愛奇藝廣告客戶數正在不斷的增長,說明這些廣告客戶通過愛奇藝平臺取得了比較好的廣告效果,否則這些廣告主不會繼續投放,從這一點也說明了愛奇藝廣告效果是非常不錯的,當然,有人在愛奇藝投放廣告取得了好的效果,自然也會有人在愛奇藝上投放廣告沒有取得好的效果,這些都是比較正常的,投放的效果好的用戶,一般都是自己對廣告的投放把握的非常準,用戶的定向非常不錯,而投放的不好的用戶,自然是在廣告投放時,沒有做好廣告投放過程中的監控,沒有將廣告投放給目標受眾,自然廣告效果也會大大折扣,因此廣告的投放過程是非常重要的,找專業的人去投放愛奇藝廣告,廣告消費是非常不錯的。


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