愛奇藝廣告之友

愛奇藝廣告投放計費方式及廣告位置詳解

發表時間:2018-11-20 10:35

愛奇藝與PPS宣布合并,合并后的愛奇藝公司同時擁有iQIYI和PPS兩大品牌,成為中國最大的網絡視頻平臺。根據數據顯示,iQIYI和PPS在全平臺用戶規模、時長均達到行業第一,全網的月度用戶覆蓋3.57億。移動端方面,兩大品牌的移動視頻累計月度用戶覆蓋高達6657.9萬人,行業占比超過半數。未來,愛奇藝公司將繼續以為用戶提供更豐富的視頻內容和更優質的觀看體驗為目標,實現用戶、視頻網站、合作方、愛奇藝廣告客戶的多方共贏。

“奇麟神算”是什么?“奇麟神算-愛奇藝廣告推廣平臺”是依托愛奇藝海量視頻內容及用戶、優質流量資源,結合企業主行業特點,為企業主提供跨平臺、多終端的網絡推廣服務。同時,“奇麟神算-愛奇藝效果推廣平臺”利用百度大數據及強大技術實力,實現了海量觸達,定向精準,效果顯著的廣告投放。

愛奇藝廣告計費方式支持按CPC、CPM、CPV方式計費,采用競價模式進行廣告展現:

1、CPM表示按千次曝光計價,每CPM的競價底價為5元,CPM模式出價上限1000元,您的出價越高,獲得曝光的機會就越大,廣告出價低則會降低廣告展現的機會;

2、CPC表示按點擊計費,CPC的競價模式的起拍價是單次點擊0.5元,CPC模式出價上限500元;

3、CPV表示按觀看計費,CPV的競價底價為0.2元;

4、不同廣告位的廣告出價都應大于該廣告位的底價

5、每日預算:100元起:已創建的廣告支持隨時修改每日預算,若當日消耗超出修改后預算最大值,則會停止當日的投放

6、總預算:500元起:已創建的廣告支持隨時修改總預算,若賬號內資金已消耗完(未達到預算),則會停止當時的投放;

二、愛奇藝廣告資源

1、頻道頁信息流廣告

頻道信息流廣告主要展現在愛奇藝推薦頁、電視劇、電影等實體頻道、地方站信息流中。廣告曝光率高,以原生信息的方式呈現讓用戶體驗效果更好,有效提升廣告轉化率。

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特點:

覆蓋主流觀影人群/閱讀式觀影習慣,拯救“選擇困難癥”/超大展示位,提升品牌形象/專屬頻道定向專屬人群/地方站打造本地化特色平臺/競價模式:CPM


2、播放頁信息流


基于用戶每一次視頻播放,展現在視頻播放頁正下方廣告位,海量曝光,高級定向。

特點:

海量曝光,源自每一次播放/半屏試看,強效曝光/內容定向,提升轉化/競價模式:CPM

3、視頻5S前貼



視頻播放前第一序位貼片廣告,時長5秒,支持安卓和IOS雙端展現。廣告多以圖片為主,給用戶提供更直觀的產品或品牌信息安卓、IOS雙端支持讓廣告覆蓋面更廣,提升廣告曝光率。競價模式:CPM

4、視頻浮層

視頻浮層廣告出現在愛奇藝PC端、移動端,位于視頻播放框中底部的一種動圖廣告形式,支持圖文結合的廣告形態。視頻圖層廣告在電視劇中運用的比較多,一般結合劇情發展對廣告創意進行修改。廣告展現不生硬,更有吸引力。/競價模式CPM

5、搜索頁信息流

站內搜索時,出現在搜索結果正上方首位廣告位,免費曝光,精準展現。

特點:

頁面置頂黃金展位/免費展現,海量曝光/點擊計費,效果說話/競價模式:CPC

熱點頻道廣告位,以視頻feeds廣告展現,形式更加原生。

特點:

頻道默認位置靠前,流量潛力空間巨大/視頻展現內容更加豐富/原生廣告擁有更多展現位置/競價模式:CPV

社交信息流廣告是穿插在“愛奇藝社交平臺——泡泡圈”原生內容之中,通過精準定向,以圖文和視頻形式展現在特定用戶眼前的一種信息流廣告形式。

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產品特點

覆蓋社交活躍用戶群體:愛奇藝泡泡圈用戶活躍度高,社交屬性強,標簽鮮明,易于對其進行精準劃分。全新互動式廣告體驗:全新的廣告形式,與原生視頻一致,開通評論功能,廣告主和用戶可進行互動。樣式原生易形成固定受眾:廣告樣式原生,與內容同樣以Feed流形式呈現,用戶打擾度低,用戶在觀看過程中已經接收廣告信息。用戶可評論,便于信息收集:社交信息流廣告所覆蓋的用戶活躍度高,樂于表達觀點,有助于廣告主及時收集反饋。運營度更高,更適于長久展現:用戶標簽鮮明,以某種興趣愛好為介質聚攏,廣告主可通過合理運營增加用戶粘性及用戶留存度。

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競價模式:CPM/CPC(原生圖文);CPV(原生視頻)

“開屏廣告”是指用戶在打開“愛奇藝”APP后,第一時間展現在手機屏幕上,具有沖擊力強、海量曝光等特點的一種廣告形式。動態效果、點擊跳轉等多重選擇讓產品更加豐富,為廣告主提供更為優質的品牌展現廣告解決方案。

開屏廣告是愛奇藝開機第一入口海量曝光,可實現對愛奇藝優質用戶的全覆蓋,并在第一時間展示品牌資訊,充分滿足廣告主品牌曝光需求,非常適合新品發布、產品促銷等需要大量曝光的活動。動、靜態全屏展示,視覺沖擊力強,以全屏大圖方式展現,視覺沖擊力強,能夠快速吸引用戶的注意力;動、靜態兩種展示方式,用戶可點擊跳轉落地頁,為廣告主提供更多選擇??筛鶕枨筮x擇投放范圍靈活性更強,廣告主可根據不同的需求靈活調整投放區域、范圍,更加精準解決本地化需求,操作更加靈活


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