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打造視頻行業新生態 愛奇藝拋棄播放量力推“內容熱度”

發表時間:2018-10-18 10:05

視頻網站播放量一直被視為評判影視劇“好壞”的重要指標,一部爆款在擁有社交平臺廣泛討論的同時,愛奇藝視頻廣告點擊數據同樣是重要成績,并關系到廣告商的選擇。因此,愛奇藝于上月初宣布關閉全站前臺播放量顯示后,在行業內引發熱議。

愛奇藝CTO劉文峰稱,內容熱度是客觀反映內容當前受歡迎程度的指標,由觀看行為、互動行為、分享行為三類組成,最終形成一個數值。他分別以動畫片和完結熱播劇、完結熱播劇與在播劇、兩部受眾不同愛奇藝信息流廣告的在播劇為例進行了闡釋。與播放量相比,內容熱度更加多維和綜合,愛奇藝廣告開戶不只是累積效果,而是對用戶評價的動態反饋,可以體現更多用戶喜歡的內容與當前時間節點下受歡迎的內容。

此外,劉文峰表示,熱度的算法并不是直接乘以某個權重,比較復雜,像正片的播放行為會大于片花的播放行為對熱度的貢獻,而如果更多用戶在最近進行觀看,產生的熱度貢獻會高于比較久遠時間前的觀看行為。當然,針對不同題材內容的算法是統一的,這也造成了多集數內容雖然播放量積累數據高,但熱度可能不如短劇。

“愛奇藝邁出這一步,并不是針對刷播放量這一行為,是為了給用戶和合作方提供更好的體驗,愛奇藝的文化理念是簡單做,先做,再慢慢完善?!眲⑽姆灞硎?。

愛奇藝市場副總裁陳宏嘉也稱,行業的標準需要制定下來,愛奇藝在做對的事情,這總會有個開始,只是想找到對消費內容習慣更準確的判定方式?!皭燮嫠嚫嫠⒘抗沮A了,說明之前的那些本來就是不太合理的?!标惡昙伪硎?。

有影視行業從業人員認為,前端不再顯示流量,受影響最大的除了刷量公司外,可能就是宣發,是這樣嗎?事實上,愛奇藝的播放量顯示對合作方和部分廣告主等都是開放的。

新片場影業CEO牟雪表示,愛奇藝廣告代理商制作方對于愛奇藝號后臺是高度依賴的,其所提供的信息對指導內容創作非常有幫助,做周邊營銷、投放等均可加以借鑒,而對于分賬網劇和網大的播放數據也一直保持追蹤。在播放量關閉后,還會對作品熱度變化的曲線加以關注,基于分賬表現進行對比分析。

靈河傳媒CEO白一驄認為,前臺播放量關閉是一件好事,曾經達到十億播放量很難,現在過百億似乎都不足為奇,數據已經和真正的播放量無關了,刷量行為由此滋生,劣幣驅逐良幣,這對行業發展來說是很不健康的?,F在,當播放量成為熱度中的一個指標,而不再意味著全部時,大家關注的目光將更多地集中到優質內容本身,這對眾多小成本冷門制作來說,其實是機會。


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