愛奇藝廣告之友

專業豎屏、反套路、求生欲,關閉前臺播放量后愛奇藝的科技關鍵詞

發表時間:2018-10-22 10:03

2011年,龔宇決定了愛奇藝的VIP月費定價標準。作為在行業內首個實行付費會員制度的公司,此舉直接影響了此后八年間視頻行業的生態流轉,甚至敲定了一條默認規則:直到現在,愛奇藝視頻廣告中國各大網絡視頻平臺的包月費都基本處于這個水平。

10月18日舉辦的2018愛奇藝iJOY悅享會上,愛奇藝創始人兼CEO龔宇回憶起了這段往事?!斑@足夠說明愛奇藝當時創新的影響力?!饼徲畹?。

在今年的這場iJOY悅享會上,創新和科技依舊是愛奇藝的戰略關鍵詞。AI技術如何賦能廣大用戶和品牌主、技術創新引發了怎樣的內容和廣告變革,關閉前臺播放量后如何建立更專業的數據新學說愛奇藝信息流廣告大會上,愛奇藝向各位老朋友一一道來。

不難發現,科技已經成為了愛奇藝的基因,與其躍動的創新脈搏一起,為這個龐大的娛樂王國源源不斷地輸送著青春血脈。

成功落地的愛奇藝AI

如何賦能用戶和廣告主?

隨著人工智能時代的來臨,AI在多個技術場景的應用已讓人屢見不鮮。然而在視頻領域,其落地似乎還是不小的難題。相比于圖、文、聲音等單一指向性內容,視頻流媒體信息量龐大,情緒關聯緊密,直接拉高了智能技術的應用門檻。

但對于愛奇藝來說,這樣的難題并不是問題。與其娛樂基因螺旋上升的科技因子讓它早在四年前便開始在人工智能領域展開布局。用互聯網觀察家王冠雄的話來說,“愛奇藝是最早闖入智能視頻這片未知海域的航海家?!?/span>

如今,借助大數據+深度學習,愛奇藝的AI技術在智能剪輯、智能選角、智能分發、智能體驗等領域開始落地,甚至已經滲透到愛奇藝從內容創作到播出、客服等各個環節??梢栽跓岫阮A判,題材、角色選擇等方面為制作方提供參考,也能夠實現為“爆款”鋪路。

這樣的“黑科技”首先惠及的便是廣大用戶?;趷燮嫠嚨膹妼Я髂芰陀脩襞d趣識別能力,AI可以進一步優化觀眾的觀看體驗,識別更受他們喜愛的內容進行精準推送。而另一邊,通過“只看TA”、ZoomAI、蒙版彈幕等AI技術創新功能,用戶也可以在觀看中通過參與互動,享受更多個性化體驗。

另一方面,對于廣大廣告主而言,人工智能也可以助力營銷價值的進一步放大。近年來,愛奇藝對IP進行生態化開發的能力不斷增強,廣告、用戶付費、出版、發行、衍生品業務授權、游戲和電商組成的貨幣化矩陣既保證了流量的產出,也讓收入變得多樣化。依靠人工智能的深度算法,廣告主的投入產出比會不斷上升,也會進一步為愛奇藝的貨幣化賦能。

“我們現在可以識別出在某個吃飯的場景下,適合推薦哪種營銷產品或者服務,實際的效果經檢測比空投要好很多。再比如影視作品中出現親吻鏡頭的時候,旁邊可以掛一個鉆戒廣告。這種機器識別的效果,是人力難以達到的?!饼徲罱榻B。

此外,AI的場景識別能力放在愛奇藝的整個生態系統中,也是提升效率的利器。僅僅是智能剪輯就有很大的發揮空間。愛奇藝綜藝導演車澈就曾表示:在《中國有嘻哈》和《熱血街舞團》的時候,素材比例大概是1:3000和1:3500。自動化音頻對位、人工篩選廢鏡頭等前期工作交給AI來做,將極大程度節省時間,壓縮成本。運用到各個鏈條中時,也會促使愛奇藝IP生態各業務線得以緊密協作、高效運轉。

從形式到內容

用反套路和求生欲走過“拐點”

如果說技術創新是愛奇藝整個生態線上的加速推動器,那內容層面上的創新便是確保愛奇藝這臺爆款生產機能夠不斷向前的核心燃料。

當下,隨著諸多短視頻平臺的興起,用戶原本就碎片化的時間受到了進一步擠壓??蛇x擇的內容增多,消費者也變得更為挑剔。95后、00后在舞臺上的存在感不斷凸顯,越來越年輕化的受眾也呈現出了強烈的“圈層趨勢”,打造真正意義上的全民爆款變得十分困難。愛奇藝廣告開戶各大視頻平臺也面臨著時代“拐點”。

然而就在今年,一部非大IP、無大制作、無流量明星加持的愛奇藝獨播劇集《延禧攻略》成功破圈,成為了一部反套路卻又切實在各個圈層引發討論的全民爆款?!斑@部劇其實在向行業說明:認真制作,努力提升創新的人設,好故事,再加上一點的運氣,是可以創造更大范圍的群眾反響和成功的?!睈燮嫠嚫笨偛藐悶t如此說道。

與反套路的內容創新相得益彰的還有愛奇藝展現出的強大“求生欲”,無論是《奇葩說》第五季還是《中國新說唱》,都能看出愛奇藝的“求變思維”。更新的節目形式亦或跟隨時代的主題設置背后,都是愛奇藝在努力創造符合年輕人價值觀的內容。

悅享會上,愛奇藝公布了一份面向2019年,超過200部作品的海量片單。其中既囊括《黃金瞳》、《破冰行動》、《外八行》、《租界少年熱血檔案》、《風暴舞》等上百部精品劇集;也有《國風美少年》、《演員的品格》、《唱作人》、《樂隊的夏天》、《姐姐的花店》、《戀愛捕手》等全新綜藝;除此之外,人氣動漫、頂級體育賽事、線下演唱會、兒童和泛二次元等多個領域、跨次元壁的內容版塊也在持續豐富著愛奇藝的內容生態格局構建。

愛奇藝甚至開始涉足專業化的豎屏內容領域,就在下個月,它將推出“中國首部豎屏微網劇”——《生活對我下手了》。據龔宇介紹:“現在已經到了一個轉折點,豎屏內容一定會變成未來的一個主流方向,從草根型的內容主導變成專業型的內容主導一定是大勢所趨?!倍鴲燮嫠囁龅?,便是用專業的制作團隊重新定義豎屏內容和商業模式。

無疑,豎屏內容會給品牌營銷帶來更多的想象空間和思路,豎屏短平快的方式將有效簡化傳播路徑,大幅提高營銷效率。而廣告主收獲的還遠不止這些。這種創新思維背后實際上折射著熱衷娛樂產業的年輕用戶群體變化的需求。新型的植入形式、與IP聯動的玩法、和內容融為一體、拓寬邊界的信息流廣告都將成為廣告主玩轉娛樂營銷的新思路。

關閉播放量45天后

愛奇藝建立數據新學說

而在這場iJOY悅享會上,關于愛奇藝的數據新學說同樣值得關注。在關閉前臺播放量的一個半月后,愛奇藝成功搭建起了一套全新的數據方法論。也展現著這個娛樂大佬在科技和創新之外,更受人關注的勇氣和責任感。

“這是一種正本清源、去偽存真,反流量作弊是我們非常情愿做的一件事,與其讓市場混亂,還不如自己痛下決心,做第一個吃螃蟹的人。無論是內容制作方、廣告主還是我們自己,都不應該在這個無聊的事情上多做糾結,我們希望把更多的精力、資源放在應該做的事情上。我們在嘗試研發更多、更科學的指標去實現這種目的?!饼徲钫f。

而根據愛奇藝數據研究院院長葛承志介紹,愛奇藝目前已經建立起了一套綜合了觀看、互動、分享等多維度的內容熱度值作為當下內容受歡迎程度的參考。這項觀測坐標系中,實時的數據權重高,近30天數據積累權重低;正片的權重比片花的權重高,用戶覆蓋UV也會影響熱度值。而愛奇藝也在小程序中推出了風云榜,方便用戶對熱度值排行進行查看。

此外,由于熱度值只能評價內容在當時的熱度情況,缺乏持續累積的效果,對于評價視頻內容的商業價值、決定廣告投放來說不夠準確,愛奇藝還為此推出復數指標來明確視頻內容的累積優勢。

葛承志介紹,愛奇藝為營銷合作的廣告主開通了專屬的視頻帳號,會對播放數據進行專門的分析,確保廣告主對投放的商業廣告內容有更好的評價和把握。同時還會堅持打假,不光對播放量的刷量,還會對UV的刷量等進行持續的嚴厲打擊。此外,愛奇藝還在尋求第三方進行開放的、全流量的、長時期的認證工作,力求在市場上建立一個更加客觀、公平、公正的數據線體系。

這也和龔宇所說的相互照應:“在愛奇藝8年多的發展歷程中,無論是從技術角度,還是產品角度,又或是內容、商業模式,行業其實有很多的規則都是愛奇藝來確定的。我們愿意持續的創新,去做對行業更加有益的事情 ?!?/span>

8年前,愛奇藝在國內首個建立VIP會員收費制度,而八年后的如今,愛奇藝試圖在行業中推進一個全新的數據體系。

這樣的數據新方法論,隨著今年第四季度和2019年愛奇藝更多新內容的上線,也會展現出更強大的優勢。屆時愛奇藝這場從科技到內容端的全面創新,將會給用戶、廣告主甚至整個影視行業帶來巨大的驚喜。


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